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【觀點】老干媽無謂,王致和腐乳與哇哈哈未上市原來是被這點困住了

發布日期: 2018-12-26??來源: szzxyx.com
  現在再也不是擁有老字號就所向無敵的時代,擁有老字號是一份榮光,能不能盤活又是一種本事。近期關于王致和腐乳,連續三年持續虧損,被第二股東掛牌轉讓的事情被報道出來。
老干媽無謂,王致和腐乳與哇哈哈未上市原來是被這點困住了
  說起于此,還是很令人惋惜。
  "王致和"與"同仁堂"同齡,始創清康熙八年(公元1669年),至今已有300多年歷史。早在2008被列入國家級非物質文化遺產保護名錄。
  可是同仁堂已成為一線品牌,完成上市。而同樣擁有數百年歷史的王致和腐乳的上市之路尤為坎坷。
  俗話說“皇帝的女兒不愁嫁”,按照王致和腐乳的覆蓋率以及享譽度,無需緊張銷量。產品賣得那么好,但在資本運作上,上市的坎坷令其主營企業始終意難平,關于上市已經籌劃了十年。實際上自2015~2017年,二商食品開始陷入連年虧損的境地,2017年虧損超過1500萬元,近日,其第二股東轉讓股份更是在其上市的道路上雪上加霜。
  其實關于上市,很多企業的態度都是很值得玩味的。
  去年,順豐借殼上市,瓦解了江湖上盛傳的永不上市四大家,順豐華為老干媽,還有一個哇哈哈。
  國民女神“老干媽”堅決不上市,在關于上市的熱議中,陶華碧三令五申表明堅決不上市的態度。
老干媽無謂,王致和腐乳與哇哈哈未上市原來是被這點困住了
  去年11月,在娃哈哈的30周年慶典上,宗慶后聲稱“如果能加快企業發展,在適當時候,娃哈哈也會選擇上市。”一語如驚雷,因為在那之前,宗慶后對資本市場的態度很堅決:不缺錢不上市。
  近日,宗慶后在接受采訪的時候對上市問題,再度松口。這是宗慶后第二次表現出的上市意向性。從“不會上市”到“適當的時候上市”,結合哇哈哈目前的經營現狀,只能感嘆市場的變化。
老干媽無謂,王致和腐乳與哇哈哈未上市原來是被這點困住了
  哇哈哈與王致和腐乳一樣面臨著的年輕化轉型的難點與痛點。
  實際上,不止這些知名的老品牌,更多的記憶中的味道在不斷淡化。它們的競爭對手并不在自身的圈子內,而是市場上其他的同行業品牌。其面對日新月異的消費市場,亟需完成機制創新、品牌創新和產品創新,老品牌需要爭奪更多的市場,需要用更多的手段打進更年輕的消費群體。
  直線管理咨詢營銷顧問曾在“CEO營銷特訓營”中指出,當前的一些老品牌企業體制和觀念滯后,產品和技術陳舊,品牌傳播意識淡薄,無法發揮老字號品牌優勢等問題。并針對于如何改善,進行細致的分析。
  其實哇哈哈與王致和腐乳這類企業所謂糾結的上市與不上市都是為了經營。一般上市公司之后在交易所公開交易,知名度將大大提升,如樂視,不上市前,它只是個小視頻網站,上市后,它是一個有故事會講PPT的知名公司!
  所以大多數公司都會拼命的講故事、擴大規模,以上市為終極目標,華為、老干媽這類不上市派都有自己獨特的經營體系,不具有普遍性。
  直線管理咨詢的營銷顧問表示,一家企業,如果想長青,仰仗的不是上市與否,而是企業的品質與質量。真正的企業家始終專注產品質量的不斷提升,始終關注消費者的需求和利益,而不是一門心思千方百計運用市場手段去謀求盈利最大化。企業能承擔多大社會責任決定企業能最終走多遠!
 
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