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【观点】直线管理咨询顾问分享:2019内容营销指南

发布日期: 2019-01-23??来源: szzxyx.com
  当人们为2018那些洞察精准的内容绝口称赞时,是否也曾拍脑袋说其实我也可以?内容营销,直线管理咨询的营销顾问认为这不仅仅指一种营销手法,更多的是一种思维,需要品牌生产或者借势有价值的内容,吸引特定的观众。
直线管理咨询顾问分享:2019内容营销指南
  今年也出现?#24605;?#20010;令人眼前一亮的内容营销,我们共同探讨一下,这背后的精妙之处。网易考拉——我寻了半生的春天你一笑便是。
  双十一开始前,网易考拉“测一测,你的笑容值多少金”H5在朋友圈小火了?#35805;选?#21482;要打开H5上传带?#34892;?#33080;的照片,就可生成根据笑容估值的同等价值红包,这张笑脸“红包”可直接在网易考拉线上购物平台使用,且笑得越开心,红包的价值越大。
  并且,线下笑容ATM在线下实体店同步上线,这台笑容ATM,会记录你的笑容,将其印制在专属于你的个人钱币上,并打印出来。
  价值观认同高于价值认同
  笑可以传染、也具有正能量的社会影响力。这也是案例想要向社会传递的品牌价值观:购物也好,生活也罢,我们都应该远离丧字当头,回归最纯粹的简单快乐,因为快乐的力量对人的价值来说是无穷的。只有当用户对你的品牌价值观产生认同,才会信任你的产品,从认知品牌到商品转化,自然就水到渠成。
  999集团——熬最久的夜,敷最贵的面膜,健?#24403;?#35813;如此?
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  5月,999集团一支“2018最扎心的广告”在朋友圈刷屏形?#19978;?#35937;?#27934;?#25773;。开始的画面发生在重症监控室,一段旁白的话把大家?#20960;?#38382;住了——如果生命到此为止,你是不是没有任?#25105;?#25022;?
  接着列举了各种都市人朋克养生?#37027;?#26223;,例如“敷着最贵的面膜熬夜”“换绿色的壁纸长时间玩手机”等等,最后由精准的社会洞察推导出品牌价值观:真正健康的生活需要行动,需要改变不是说说而已,必须有所行动,因为你可以敷衍生活但你的身体?#26149;?#35802;实。今天,你可以从不再熬夜、拒绝烟酒、合理运动开始2018年以后的健?#24403;?#35813;如此。
  这支短片迅速引起人们的关注与共鸣,它抓住了大部分人的不健康生活状态,选择大家相似的经历和大量真实的数据,很少有观众可以不产生?#32422;?#36523;处亚健康状态?#37027;?#24863;共鸣。
  《地球最后的夜晚》——你打算什么时候去见那个你超级超级想见得的人啊?
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  2018年的末尾,有一部《地球最后的夜晚》,这?#24247;?#24433;本该是一部叫好不叫座的文艺片。但是戏意外地获?#38376;?#22823;的关注。因为这部?#20998;?#21069;是这么宣传的:“9点40开始?#24222;常?#32467;束时刚好是0点,与身边人一吻跨年”。抖音上同主题的该片宣传视频更是成功变身爆款,#地球最后夜晚#主题视频在抖音上的播放量已超1亿次。一则则短视频中“你打算什么时候,去见那个超级超级想见的人?”?#37027;?#24863;金句,无疑能够精准踩中现代人情感共鸣,在抖音的算法推荐下获得大?#32771;?#26333;光,并成功打动欲望都市中的?#24515;信?#22899;们。
  于是随着抖音、微博各个平台的宣发行动,其预售票房立刻上升,并一直保持这个上升势头直到预售票房破亿,成为华语电影史上票房预售第二高的电影。
  虽然后续因电影的性质,评分与观众反馈都差异极大。但是丝毫不影响这是一次值得借鉴的内容营销。
  现在积极响应消费者情感诉求,并借此赋能品牌已是大势所趋,精准的社会洞察求能给品牌带来超乎想象的社会价值赋能。因此,在品牌营销的过?#35752;校?#20225;业需要把握?#20204;?#24863;内容营销。
 
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