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【直線營銷】恒大贏在當下或將“輸”掉未來

發布日期: 2015-11-19??來源: szzxyx.com

        在中國男足不爭氣的日子里,恒大中超五連冠,三年兩奪亞冠,讓球迷對中國男足抱有一絲希望,至少不至于絕望。
        是的,恒大的球員贏得了中國球迷的心,贏得了尊敬,我們為他們祝福。
        成功雖然好,但得意忘形卻成就否極泰來的詛咒。
        恒大在冠軍爭奪之夜換掉了陪伴他們幾年的贊助商“東風日產”的胸牌廣告,換成了“恒大人壽”,以至于讓東風日產向恒大提起公訴。 
 

 
        細數恒大歷史,偷換或者強制換掉贊助商的胸牌已經不是第一次了,這倒成了他們一貫的伎倆。
        2013年的亞冠決賽夜,恒大臨時把胸前廣告換成了恒大冰泉。當時恒大冰泉的橫空出世,也被當作是最成功的廣告運作。


  

 
        2014年的2月開始,東風日產啟辰買斷了恒大的胸前廣告。但或許是受了當初恒大冰泉成功廣告營銷的影響,恒大屢屢在關鍵時刻放合作伙伴鴿子。
  2014年的亞冠8分之一決賽主場比賽,恒大胸前的廣告突然換成了恒大糧油,這是東風日產第一次被“出賣”。
        2014年聯賽最后一個主場對陣北京國安賽前,恒大又突然向東風日產提出要回購一場比賽的胸前廣告,在東風日產沒有同意的情況下,他們強行換成了旗下的奶粉。那場風波因為國安的奮力阻擊,恒大沒在主場奪冠而最后作罷。
 
  2015年最重要的亞冠決賽,對于東風日產來說,這幾乎是他們買斷恒大胸前廣告之后最佳的亮相時機,也是對他們贊助恒大兩年時間最好的回報。誰也沒有想到,比賽開始之后,人們居然在恒大的胸前發現的是“恒大人壽”,東風日產不見蹤影。就在比賽結束,恒大奪冠之后,東風日產發布了正式的聲明,希望恒大淘寶能夠就其違約行為進行解釋,并保留進一步行動的權利。
  是什么讓恒大能夠一而再再而三的違反贊助合同,背叛支持自己兩年多的贊助商呢?在東風日產那條聲明下面似乎已經有了答案。眾多恒大擁護者們認為只要恒大支付了違約金,臨陣換個贊助商又能怎么樣呢?甚至有人放言,日產不想贊助,還有其企業會贊助。
是的,現在恒大巔峰之時很多企業都想沾光,但這也是在中國這種特殊情況之下;但是別忘了,國人素有追捧成功者,痛打落水狗的情懷。恒大如此反復無常,不過是任憑一時得意。
 

 
  恒大如此傲慢無禮,是在不斷的拉仇恨,將本來屬于自己的支持者送到對手的懷抱,有朝一日,他們培養起強大的競爭對手,恒大永無翻身之地。一旦引發了國人痛打落水狗的情懷,毀掉的將不僅僅是恒大這支足球隊,而是整個恒大名下的所有品牌。
  近年來,隨著中國市場化的程度越來越大,國民整體素質的不斷提高,球迷或者用戶對于品牌的要求也越來越高,因為他們希望自己終于的品牌能夠代表著他們的特征。一個無信用品牌是不可能獲得長久的支持的。恒大只不過是在沒有選擇的情況下將就罷了。
  當然有人說,東風日產是小日本的企業,沒有必要對他們講信用,一聽這話就是小孩子在爭吵時說的。在全球化的今天,企業面對著不只是中國消費者,而是世界的消費者。如果因為是小日本的企業,當初就應該強硬的拒絕他們,豈不更大快人心,而且還能獲得世界人民的尊敬。
  企業是需要營銷,但不是不擇手段的營銷。
  如果恒大“一如既往”的無信用,他們贏得當下或將輸掉未來。

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