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【观点】企业品牌建设的五大套路

发?#26082;?#26399;: 2017-04-10??来源: szzxyx.com
        合理设计企业品牌建设的结构,合理的企业品牌建设结构不仅能适应产品的开发需求,还能把企业、部门及产品之间的关系清晰准确地表达出来,既牢固又不失灵活,并且能有效反映企业文化氛围,更好地传递企业发展理念。


 
        结合公司整体战略确定品牌策略。深圳十大管理咨询顾问樊小宁老师认为,企业品牌不?#19988;?#26397;一夕就可以建设起来的,其不仅涵盖在的方方面面,还需迎合消费群体的特定需求。企业品牌建设所传播的信息必须呼应新产品的开发与服务,如OPPO手机,推出闪充功能时,能适时打出“充电5分钟,通话2小时”,而当推出拍?#23637;?#33021;时,便推出“这一刻,更清晰”的广告语。

        完善品牌管理模式。为更好地规范品牌推广计划的实施和落地,企业应设立专人或专门的部门,如品牌部或市场部来统一进行管理。同时还需要企业高层管理人员的参与,企业高层管理人员对企业品牌建设起着至关重要的作用,他们的远见及对品牌推广工作的把控,有利于品牌的有效推广。

        品牌推广计划要有针对性。有效的品牌推广计划应集中对准较高的收益上,看到这些投入所带来的价值,且推广发布的信息要有连续性,如企业微信公众号,要想吸引更多粉丝的关注,除了要做好内容之外,还需进行?#20013;?#30340;发布,否则,断断续续,发文的时间不一致或间隔时间过长,会削弱品牌的影响力,同时影响品牌在消费者心目中的地位。

        有效利用互联网资源,分阶段评估效果。通过微信、新浪、今日头条、搜狐等网络媒体拓展宣传平台,当企业品牌建设进展到一定阶?#38382;保?#35201;注意做好总结和分析,同时把握好企业品牌公关推广,将网络上关于企业的?#22909;?#20449;息,通过其他手段及途径压下去。

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