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【观点】新媒体大发展趋势下,如何掌控营销风向?

发布?#25484;? 2017-04-14??来源: szzxyx.com
      目前,中国是世界上使用社交媒体比例最高的国家,平均每人每天有5.8小时的时间上网。在以前,大众得知信息主要源于电视、报纸、杂志和广播等传统媒体,而今天大众更多的是通过微博、微信、QQ、论坛等社交软件获得信息。新媒体发展已在中国取得初步成就,而未来几年,新媒体会更加深入,将给中国社会带来更深层次的影响和变革。
那么,在新媒体发展如此迅速,具有大范围影响的前提下,营销人该如何把握推广风向呢?

      首先,要真正了解什么是新媒体。

      很多人谈论新媒体,知道新媒体的重要性,但详细问的时候?#32440;?#19981;出个一二三来。广义的新媒体就是建立在数字技术基础上,可以被更多人利用、更加公正公开、传播范围更广、有助于人们社交的媒体形态;而狭义的新媒体,在中国就是指微博、微信、QQ、论坛等以社交功能为主体的“新兴媒体”或“新型媒体”。
当今的营销界面临着花样繁多的媒体类别,其中很多都是近些年才刚刚涌现出来的,或是刚刚被关注到的媒体类别。他们与移动媒体一样,在受众层面拥有强大的影响力,但很多营销人缺乏成熟运用他们的能力。微信平台、朋友圈营销、QQ空间、腾讯新闻客户端……仅在腾讯公司旗下,值得关注的新兴媒体就不胜枚举。如何及时跟进媒体创新的脚步,尝试不同的应用手法去解决问题是营销人首先应该思考的问题。然而新兴的媒体?#38382;讲?#19981;仅仅是一个个单独的个体,正如实力媒体中国区首席执行官?#20013;?#33805;所说:“以数字化作为核心不?#21069;?#25968;字单独拿出来,而是要把数字当成一个整体来?#30784;?rdquo;所以在新媒体时代,营销人不应疲于接招,而应在品牌整体传播需求中结合媒介特性,灵活应对。

      其次,还要要结合大数据。

      马云说:“如果你不参与整个大数据的建设,如果你不参与大数据技术、?#33805;?#31639;,?#35805;炎约?#30340;企业真正变成一个互联网的制造业,十年后,我相信你一定会像今天一样抱怨和埋怨。”近些年来,大数据已经成为营销人洞察消费者行为的一大利器。对于营销人来讲,挖掘大数据的真正价值迫在眉睫。数据洞察仅是大数据的营销应用之一,广告主仍可以通过更深层次的数据合作,创新营销模式,如实现自动化的内容筛选与呈现、自动化的植入与投放等,剔除过多的人为干预,直接触达消费者的痛点。

      最后,营销需关联品牌文化。

      过去,传统媒体一家独大,舆论是它们说了算。现在,许多微小的声音,被迅速串连形成强大的舆论力量,传统媒体的影响力慢慢在下降,而新媒体的影响力在不断地提升,这是移动互联网和媒介泛化的时代。在这个时代背景下,人们对于内容的需求也愈发多元,但在这股内容营销的大潮中,营销人切记勿忘初心,不要为了紧跟热点内容而损害品牌价值的建立与传递。正如华扬联众首席运营官孙学所说:“营销案例的创意、传递的信息和价值,应该与品牌文化和品牌价值有关联度,如果剥离了品牌自身价值而去谈创意,很难称之为一次成功的营销。”
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